Apple iTunes Mağazası’nda iki yeni hizmeti devreye soktu: My Alerts (Alarmlarım) ve Complete My Album (Albümümü Tamamla). Birincisi, şarkılarını satın aldığınız sanatçıların yeni çıkan eserlerinden otomatik haberdar ediyor. İkincisi ise daha önce satın alınan bir şarkının albümü satın alınmak istendiğinde, albüm fiyatında indirim yapılmasıyla ilgili.

Complete My Album hizmeti, fanatikler tarafından yine göklere çıkarıldı. Tanrı Steve, yine muhteşem bir şey yarattı, bütün rakipleri ezdi geçti! Oysa olay şundan ibaret: 99 sente bir şarkı satın alıyorsunuz. Baktınız şarkı güzel, albümü de satın almaya (6 ay içinde) karar veriyorsunuz. Albümün normal fiyatı 9.99$. Fakat siz daha önce bir şarkı aldığınızdan, o tutar düşülüyor ve 9$ ödüyorsunuz. İşte tanrı Steve yapmış!

Yıllardır yapılması gerekeni lütfedip yaptılar diye, müritler bayram ediyor. Aynı iTunes, alnınızın teriyle kazandığınız parayla satın aldığınız şarkıyı (diyelim ki kazayla silindi, diyelim ki MacBook havaya uçtu, olur!), ikinci kez bile indirmenize izin vermiyor. Fakat Apple A.Ş. fanatiklerinin sabah akşam anaokulu düzeyinde küfürler ettiği Microsoft’un Zune hizmetinde, satın alınan şarkı 3 kez indirilebiliyor. Apple’nin iTS’deki DRM politikasından ve vazgeçmeye asla yanaşmadığı tatlı iPod tekelinden bahsetmeye ise hiç gerek yok. Steve Jobs’un timsah gözyaşlarıyla yazdığı ve müritler dışında kimseyi kandıramadığı DRM mektubu da ayrı bir komedi.