Apple’nin (elektronik şirketi olmayan) bir zamanlar, tam olarak 1997-2002 yılları arasında, Think Different-Farklı Düşün sloganlı bir kampanyası vardı. İsimlerini tarihe yazdırmış ve ünlü insanların portreleri Think Different sloganıyla bütünleştirilmiş ve renkli elma logosu da baş köşeye yerleştirilmişti. Hattâ posterleri hâlâ satılıyor. Think Different, en çok bilinen ve Apple’nin yükselişe geçtiği dönemin simgesi bir slogandır. LowEndMac, Chiat/Day ile birlikte yaratılan bu kampanyanın öyküsü hakkında bir yazı yayımladı. Okumak gerek.

Eski sloganı LowEndMac sayesinde hatırlayınca, söylemeden geçmek mümkün olmadı: Apple artık farklı düşünemiyor. Tıpkı diğerleri gibi düşünüyor. Tekel olma sevdasında, tüketiciyi yok sayan, kısıtlayan, her şeyi kontrol altında tutmak isteyen, Microsoft tarzı bir şirket. Üretilen bilgisayarların kalitesi korkunç seviyelerde, ortaya konan her yeni ürün vizyonsuzluğu da beraberinde getiriyor, amatörce hatalar yapılıyor, tatlı tekel sevdasından vazgeçilemiyor, ancak tazminatlar ufukta göründüğünde gerekli adımlar atılıyor (bkz. Parayı bastırana DRM’siz müzik), iPod’dan virüs çıkıyor ve bundan bile Microsoft suçlanıyor, kullanıcılardan 2 dolar haraç toplamaya tenezzül ediliyor, Greenpeace raporları dikkate alınmıyor, toksik kimyasaların kullanımında bir numara olunuyor vesaire vesaire.

Ayrıca Mac OS X’in artan güvenlik ve kararlılık sorunları, “PC”ye geçiş, Intel tekeline sığınış, tamamen elektronik şirketi oluş ve cepçilik hevesi de var. Kısaca, Apple artık tıpkı diğerleri gibi düşünüyor. Hiçbir “fark” yok. Yazık…