CNN kaynaklı yeni bir söylenti var. Apple’nin rakiplerine gerisinde kalmamak için iTunes Mağazası’na süreli üyelik (aylık/yıllık) seçeneği eklemeyi düşünüyormuş. Yani Yahoo ya da Zune Marketplace’de olduğu gibi, tüketicilerin aylık sabit bir ücret ödeyerek sınırsız şarkı/içerik indirebilmesi sistemi.

iTunes Mağazası’nın, tatlı iPod tekelini ve DRM meselesini bir kenara bıraksak bile, pek çok eksiği var. Apple’nin bu hizmeti, sağladığı olanaklar açısından rakiplerinin gerisinde olduğu halde, iPod tekeli sayesinde pazarın lideri. Fakat Apple ve Steve Jobs, bugüne kadar süreli üyeliğe şiddetle karşı çıkıyordu (tıpkı DRM gibi). Aradan 4 yıl geçti, iTunes Mağazası büyüdü, TV yapımları, filmler ve Apple TV ile farklı bir noktaya geldi. Artık kiralama hizmetinin devreye sokulması gerekiyor. Özellikle filmlerin kiralanamaması tam bir soru işareti. Madem sadece satıyorsun, en azından satın alınan filmlerin DVD’ye yazılmasına izin versen?