Apple, bir süredir iTunes üzerinden film satışı yapıyor. İnternetten kopya korumalı filmi satın alıp bilgisayarınıza indiriyor ve afiyetle izliyorsunuz. Fakat Jobs, film satışı işini yine tekelci ve vizyonsuz kafayla yapıyor. Çünkü ne 15 dolara satın aldığınız filmi DVD’ye yazma şansınız var ne de kiralama şansınız. Ayrıca mağazada HD içerik de bulunmuyor. Böyle olunca da şeyh müritleri dışında iTunes’teki film hizmeti pek ilgi çekmiyor. Çünkü rakipler daha cazip hizmetler sunuyorlar.

Financial Times gazetesinin haberine göre Apple, film stüdyoları ile internet üzerinden film kiralayabilmek için görüşmeler yapıyormuş. Filmler 30 günlük süre için 3 dolara kiralanabilecek ve en az bir cihaza (iPod, iPhone) kopyalanabilecekmiş. Böylece Apple, kablo ve diğer sayısal ağlardan yayın yapan ödemeli televizyon kanallarıyla rekabet edebilecekmiş. Hizmetin üçüncü çeyrekte gelmesi bekleniyor. Ekim 2006′dan bu yana nihayet kiralama hizmetini akıl edebilmişler. Jobs, müzik kiralamayı (süreli üyelik) ise ısrarla reddediyor.

Apple şu anda Disney, Paramount, Lionsgate, MGM yapımı 500’ü aşkın filmi, iTunes üzerinden 640×480 çözünürlükle satıyor (sadece ABD). Fiyatlar eski filmlerde 10, yeni filmlerde 15$.