Steve Jobs 2.0, yeni incileriyle gündemde. İlki NBC meselesiyle ilgili. Apple dillere destan hamleler yaparak, iTunes mağazasından sattığı videoların yaklaşık yüzde 40’ının sağlayıcısı olan NBC ile yolları ayırmıştı. İki koca şirketin, adi bir sokak kavgasındaymış gibi kamuoyu önünde atışmasını, hayretler içerisinde izlemiştik. Kısacası olan oldu, ipler koptu. Ve NBC gitti, kendisine yeni bir partner (Amazon Unbox) buldu. Steve hazretleri ise sanki hiçbir şey olmamış gibi, basına pespembe yorumlar yapıyor: “NBC’nin iTunes’e geri döneceğini umuyorum”. Buyurun buradan yakın. Bir hafta önceki adi tartışmanın, çirkef atışmaların tarafı sanki kendisi değilmiş gibi! Tam da kendisine yakışacak bir davranış. Tutarsızlık, tükürdügünü yalamak, kıvırmak, artık Jobs’un göbek adı hâline geldi.

Diğer inci, iPhone fiyatındaki düşüşle ilgili. Jobs 5 Eylül’deki sahne şovunun en sonunda, iPhone’nin (8GB) fiyatının 599 dolardan 399 dolara düşürüldüğünü açıklamıştı. Doğal olarak, kafatasının içinde beyin olan her insan bu karara tepki verdi. “Yanlış değil geç” bir karar olduğu için. 30 Haziran’dan 5 Eylül’e kadar yüz binlerce tüketici, tekelci Apple ve AT&T tarafından fahiş iPhone fiyatıyla düpedüz soyulmuştu (Fake Steve Jobs’un bu konuyla ilgili leziz bir yazısı var). Önce Jobs’un USA Today gazetesine yaptığı açıklama geldi: “Teknoloji böyle ağalar, ne yapalım. Özür falan dilemiyoruz. İlk alanlara para iadesi de yapılmayacak”. Bu açıklama etkisini göstermeye ve tepkiler artmaya başlamıştı ki, sevgi kelebeği Steve Jobs son aylarda adet edindiği üzere, yeni bir açık mektup yayımladı. Bu kez mektup iPhone kullanıcılarına özeldi. Aşağı yukarı şöyle diyordu Steve: “Özelime gönderilen milyonlarca postayı tek tek okudum. Çok üzüldüm, kahroldum, yüreğim parçalandı. 5 Eylül’den önce iPhone alanlara, benden birer adet 100 dolarlık hediye çeki. Tepe tepe kullanın.” ABD’de Apple’nin şirket politikası gereği, ürün fiyatında düşüş yaşanırsa, tam olarak hatırlamıyorum ama 10 ya da 14 gün içinde aradaki farkın iadesini zaten talep edebiliyorsunuz. Steve bir “babacanlık” yapıp, daha önce satın alanlara da 100$ veriyor. Helal olsun, çok güzel. Ama bu bile samimiyetsizliğini, sahtekarlığını maskeleyen, sahte bir hareket. Sebebi aşağıda.

Bence ilk iPhone alanların mağduriyeti ayrı konu, iPhone’deki anormal fiyat düşüşü ayrı konu. Şeyhin lütfedip attığı kemik sonrası müritler “İşte bu! Nasıl 100 dolar hediye etti ama! Büyük adam valla!” diye bayram yapadursun, biz asıl konuya, zurnanın zırt dediği yere değinelim.

Düşünme özürlü (robot) ya da mürit olmayan her insan evladı şu soruyu sorar: “2 ay önce piyasaya sürülen ve ışıltılı (kısmen de yanıltıcı) pazarlama taktikleriyle çılgınlar gibi satan bir ürünün fiyatında, neden yüzde 33 indirime gidildi?” Bu soruyu soran kişi, tam da bam teline basıyor. Fiyat düşüşünün iki sebebi olabilir: 1- Ürünün ederi gerçekte zaten 200 dolardır (belki de 150, çünkü AT&T sübvansesi var). 2- İki ay içinde maliyetlerde, satış fiyatında %33 indirim yaptıracak kadar muazzam bir düşüş olmuştur. Sizce hangisi? Steve efendi, bütün dünyayı gerizekalı yerine koyup (yoldaşı Bill Gates’ten öğrenmiş olsa gerek), ikincisini yutturmaya çalışıyor. Normal. Çünkü o Steve Jobs 2.0. Ve bu hamlesiyle yine tarihe geçiyor, Apple’nin nasıl fahiş fiyatlarla ürün satan, tüketiciyi aptal yerine koyan bir firma olduğunu resmi ağızdan ilan etmiş oluyor. Steve maalesef çok büyük bir gaf daha yaptı. Tebrikler!

Problemi çözünüz: Fiyat politikası zaten “%500 bindirim” olan bir firma, en çok satan ürününde %33 indirim yaparsa, %99’unu müritlerin oluşturduğu alıcıların yüzde kaçı, uykusundan uyanıp gerçekleri sorgulamaya başlar? Olayın kaliteyle maliteyle ilgili olmadığını, sadece ve sadece soygunculukla, tekelcilikle ilgili olduğunu ne zaman anlamaya başlar?

Bu arada merak eden için 200 dolarlık indirimin sebebini de açıklayayım: Steve Jobs işportacılığı artık kanıksadı! Sebep bu kadar basit. Elektronik zımbırtılardan ve tekelci kafadan gelen tatlı kazançlar, Jobs’u öylesine şımarttı ki, artık kağıtları açık oynar hâle geldi. Bilgisayar ürünlerinde on yıllardır uyguladığı fahiş fiyat politikasından bir sent taviz vermeyen, sonuna kadar direnen hazret, tekelci ve işportacı hamleler sayesinde korkunç kazançlar sağladığı yeni döneminin (2.0) verdiği güç ve kendinden geçmişliğin etkisiyle tabuları yıktı ve emri verdi: “İndirin fiyatı anasını satayım”…

Küfürleriniz özelden itinayla okunur. Çekinmeyiniz, gönderiniz.