Yine o tahammülsüzlük
8 Nisan 2008 Kategori: Güncel
İşgüzar Apple avukatları işbaşında. Gereksiz ve sadece antapi toplayan bir işe daha imza attılar. Bu kez de ABD’nin New York şehrinde GreeNYC adıyla yürütülen ve daha temiz, daha sağlıklı, daha güvenilir ve sürdürülebilir bir şehir hedefleyen kampanyanın logosuna kafayı takmışlar. GreeNYC’nin yeni logosu, bir elma figürü kullanılarak hazırlanmış. Buluttan nem kapan Apple avukatları da logoda elmayı görünce derhal harekete geçmişler: “Yasak hemşehrim!” Kampanya yönetimi GreeNYC logosu için patent ofisine ticari marka başvurusu yapınca, Apple avukatları bu başvuruya engel olmak amacıyla resmi girişimde bulunmuşlar. Apple’nin iddianamesindeki “GreeNYC logosunun Apple’nin saygınlığını ciddi şekilde yaralayabileceği” ifadesi gerçekten manidar! Olayın ikinci aşamaya (Apple’nin iddiasının bağımsız anketlerle kamuoyunda araştırılması) taşınıp taşınmayacağı henüz belli değil.
Aslında Apple bunu hep yapıyor. Şirketin temel felsefesi “hep bana hep bana”dır. Kendisi başkalarından çalar (örneğin iPhone isminin Cisco’dan çalınması), itiraz gelince “bu yorumlar şapşallık” der, ardından olay mahkemeye taşınmasın diye son gün milyon dolarlar ödeyerek karşı tarafı susturur! Aynı şey kendisinin başında geldiğinde ise kıyameti koparır, en olmadık şeylerde bile dava tehditleri savurur.
Bu olayın ilginçliği ise, asya ülkelerindeki sabıkalı fabrikalarda, en düşük maliyetlerle ve toksik kimyasalları köküne kadar kullanarak üretim yapan, çevre konusunda sabıkalı bir şirket olan Apple’nin, demokratik bir çevresel girişimin logosuna kafayı takmış olması…
Geçen yıldı sanırım. Yine Apple avukatları, bir barda ayda bir toplanıp iPod’larıyla müzik dinleyen insanları (iPod Monday etkinliği) dava tehdidiyle sindirmiş ve etkinliğe son vermeye zorlamıştı. Beatles grubunun şirketi Apple Corps ile olan elma logosu davası da uzlaşmayla çözülmüştü.
Tahammülsüzlük had safhada. İstiyorlar ki, Apple’ninkiler dışında yeryüzünde “i” harfiyle başlayan hiçbir ürün kalmasın, hattâ alfabelerden çıkarılsın ve bütün elma tarlaları bahçeleri yakılsın…
Zaten...
Apple markası elma logosu kullanıyor diye hiçbir kuruluş yada şirket, logosunda elma figürü kullanamaz zihniyetindeki bu dava çok saçma ve yanlış.
Hiçbirşey tutturamazlar mahkemede.
Eğer Elma figürünün bir köşesinde ısırılmayla ilgili bir grafik çizimde olsaydı o zaman haklı olabilirlerdi.
Bu yoruma katılmıyorum. Eğer köşesi ısırılmış logo kullanılsaydı zaten logo çalınmış olurdu. Logolarda önemli olan yarattığı algıdır. Ben bu logoya baktığımda siyah zeminde beyaz elma logosunun Apple logosunu çağrıştırdığını görüyorum. Kaldı ki fanatizmin en büyük örneğini teşkil eden bir logodan bahsediyoruz üzerine konan her şeyin fahiş fiyata satılmasını sağlayan bir logo…Benim böyle bir logom olsa -diğer çirkefliklerinin hepsine katılmakla beraber- yanına yaklaşanı indirirdim…
marlboro da geçtiğimiz yıllarda reklamında kovboy ve ıssız arazi kullanan bir firmayı mahkum ettirmişti diye hatırlıyorum.. bu tahammülsüzlükle alakalı değil, direk marka bilinebilirliğini etkileyen bir durum..
kaysersoze; Ozaman Apple ısırılmış elma logosunu tescilletmekle yapılabilicek tüm siyah üzerine beyaz elma logolarını da tescilletmiş de oluyor..
Ve demişsinizki siyah üzerine beyaz elma logosuna bakınca Apple çağrışım yapıyor, olaki Apple ilerki yıllarda yeşil üzerine kırmızı Apple logosu kullanırsa sitesinde vs, bu siyah üzerine beyaz logo unutulmuş olucak ve ozamanda hiçbişey tescil etmeden yeşil üzerine kırmızı elma logolarının kullanımına mı yasak getirilebilicek?!
Lydah, tam olarak ne demek istediğimi anlatamamışım. Siyah üzerine beyaz elme logosu tabii ki Apple’ın tekelinde olamaz. Ama logoyu bir daha inceleyin elmanın yaprağı bile Apple’ın logosunun eğimi ile aynı…Dediğimi tekrar ederek açıklıyorum: Bu logo fanatizmin logosu,fiyat artışını haklı gösteren bir logo. Sen şimdi bir şirket kur bir koç boynuzu logosu kullan bakalım eğer Koç Holdingi çağrıştırıyorsa anında reddi yersin ve soruna cevap verecek olursam TPE Türk Patent Enstitüsüne girin bakın markalar logolarıyla tescil ediliyor.Eğer Apple Yeşil üzerine kırmızı elmayı da tescil ettirirse,evet, o renkleri de kullanamazsınız,siz alırsanız, Apple kullanamaz bu kadar basit. Bu olayı çok abarttık, okan bayülgen fikri benim bunun diye doğaçlamaya bile tekel yaklaşırken Apple’ın bu konuda yaklaşımını eleştirmek haksızlık. FAhiş fiyatlerını ve düşük konfigürasyonlarını dibine kadar eleştirelim ama kusura baklmayın bu konuda haklılar…(ender haklı oldukları konudan biri hem de)
Çok basitleştirmiyor musunuz? Kimse bir rengi, bir belirsiz şekli tescil ettiremez. Bir logo yaptırırsınız eğer daha önce “aynısı” ettirilmemişse adınıza tescil ederler.
Dava konusuna gelince. Eğer bu konu Türkiye’de dava edilseydi, Fikri ve Sınai Haklar Mahkemesine gider, mahkeme de bu konuda bir uzmana danışırdı. Bu mahkemelerde birçok kez bilirkişilik yapmış biri olarak diyebilirim ki, Apple Türkiye’de olsa bu davayı kazanamaz.
Bu logo bal gibi kullanılabilir. Yaprak eğimi aynı veya yakın olsa da ters duruyor, ayrıca elmanın sapı var ve sonsuzluk işaretine benzer dış çizgilere sahip ve de kimse “elma formunun tüm biçimleri benimdir” deme hakkına sahip olamaz. Son olarak NY şehri değil Apple firması, Steve Jobs’un babası bile ortada yokken Big Apple diye anılıyordu.
Peki…Ben sizden daha iyi bilemem madem bilirkişilik de yapmışsınız. Amacım zaten Apple’ı savunmak da değil, ama adamların bu konuda bir eylem yapmasını anlayabiliyorum demek istiyorum,kazanır kaybeder beni ilgilendirmez.