Cuma günü yaşananlar, hem Apple hem de müritleri için ders niteliğinde. CNN’nin amatör gazetecilik sitesi iReport.com’da çıkan bir yazı, şirketin hisselerini çökmenin eşiğine getirdi. Yazıda özetle, Steve Jobs’un kalp krizi geçirdiği ileri sürülüyordu. Söylentinin ışık hızıyla yarattığı etkiyle, Apple A.Ş.’nin hisseleri son bir buçuk yılın en kötü seviyesine, 97 dolara kadar geriledi (MacBook Air fiyaskosunun duyurulduğu Ocak 2008′in öncesinde, hisseler 200 doları zorluyordu). Apple tarafından yapılan açıklamayla haberin gerçeği yansıtmadığı ve Jobs’un sağlığının iyi olduğu vurgulansa da, söylentinin yarattığı hasar giderilemedi. Tabii SEC (ABD’nin SPK’si) hemen olaya el koydu. Kasıtlı bir manipülasyon olup olmadığı araştırılıyor.

Olayın iki yönü var: Birincisi ekonomik ve bizi çok da ilgilendirmiyor. Basit bir söylenti, tarihe geçebilecek bir hisse senedi manipülasyonunun yaşanmasına neden oldu. İkincisi ise Apple A.Ş.’nin nasıl kırılgan bir iskelet üzerinde durduğunun net şekilde ortaya çıkmış olması. Yani hem küçük hissedarlar (çoğunluğu mürit dediğimiz kitle) hem de büyük hissedarlar tarafından ilah gibi görülen, hattâ tapınılan CEO’nun, bir şirket için ne kadar zararlı olduğunu göstermiş olması. CEO’nun ölmesi değil, kalp krizi geçirmesi de değil, “kalp krizi geçirdiği söylentisi”  bile bu kadar hasara neden olabiliyorsa, ağzımdan yel alsın, Steve Jobs yaşamının yitirdiğinde kim bilir neler olacak? Müritler New York’taki Apple küpünü tavaf eder mi, dersiniz?…

En önemli ayrıntı şu: Apple, bu olayda aslında kendi silahıyla vuruldu. Çıkarları için terörü besleyen batı ülkelerinin gün gelip terörle sarsılması gibi, Apple de prim yapmak için kendi beslediği ve sıkça nemalandığı, yarattığı, yaratılmasına neden olduğu söylenti mekanizmasıyla sarsıldı.

Çözüm: Apple’nin önce “sağlıklı ego”ya sahip bir CEO’ya, sonra CEO’nun şahsına tutkunca bağımlı olmayan küçük/büyük yatırımcılara, ardından da CEO’ya şeyhin müritleri gibi tapınmayan, aklı başında tüketicilere ihtiyacı var…

Steve Jobs ve müritlerinin akıl almaz işleri sayesinde, sonunda Yiğit Bulut’a da döndük…